SEO perto de mim: um guia completo para otimização de pesquisa local

As buscas online estão se tornando cada vez mais localizadas. Pesquisas sugerem que 46% de todas as buscas têm intenção local, e o número de buscas locais mensais chega a 97 bilhões.

Uma busca local específica que tem dominado os dispositivos móveis é a palavra-chave "SEO perto de mim". Neste blog, discutiremos como você pode aproveitar o poder das buscas locais para impulsionar sua presença online.

Quais são as tendências atuais em SEO local?

SEO local é uma estratégia de otimização que ajuda empresas a terem maior visibilidade em buscas locais por meio de seus dados geográficos. Essa estratégia tem um impacto significativo para negócios locais, pois permite que novos clientes localizem facilmente suas lojas físicas por meio de uma simples busca no Google. Para saber mais sobre os fundamentos do SEO local, incluindo a diferença entre o Pacote Local e o Localizador Local, leia nosso artigo sobre o Pacote do Google Maps .

Embora as buscas locais sejam essenciais há bastante tempo, o surgimento das buscas por voz, como a Siri da Apple, a Alexa da Amazon e o Google Assistente, aumentou sua importância. As buscas por voz recuperam automaticamente smart snippets dos resultados da web. Para diretórios de empresas online, esses smart snippets geralmente incluem a localização, o que significa que a localização de uma empresa está entre os dados recuperados pelas buscas por voz.

Além disso, de acordo com pesquisas sobre buscas por voz, 58% dos consumidores utilizam assistentes de voz para buscar empresas locais. Portanto, é crucial garantir que seu site também esteja otimizado para SEO local.

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Por que as buscas "Perto de mim" e outras palavras-chave de SEO local são importantes?

A expressão "Perto de mim" pode ser considerada uma das palavras-chave mais poderosas para empresas atualmente. Diversos pesquisadores sugerem que as buscas por "Perto de mim" aumentaram impressionantes 500% nos últimos anos, e 28% dessas buscas levam automaticamente a compras online.

Mas por que a palavra-chave "Perto de mim" é tão poderosa? Eis o motivo pelo qual ela continua sendo relevante para os empresários:

Especificidade

As buscas locais costumam ser muito específicas, e os usuários desejam resultados relevantes para sua localização atual. De fato, 30% das buscas feitas em dispositivos móveis no Google estão relacionadas à localização. O SEO local garante que sua empresa apareça quando os usuários pesquisarem por produtos ou serviços na sua região.

Maior visibilidade

É inegável que as estratégias de SEO ainda impactam as buscas . Com a crescente popularidade das buscas por "localização", empresas que otimizam para SEO local têm maiores chances de aparecer nos resultados de busca locais, aumentando sua visibilidade entre clientes em potencial.

Domínio Móvel

Além das buscas por voz, o rastreamento automático por GPS dos smartphones influencia fortemente as buscas locais. Os usuários costumam recorrer a buscas rápidas no Google não apenas antes de comprar um produto, mas até mesmo antes de entrar em estabelecimentos comerciais em sua região. O Google descobriu que 83% dos consumidores americanos que visitaram uma loja fizeram buscas online antes de entrar. Com isso em mente, empresas de todos os setores precisam garantir que sua localização seja facilmente encontrada em dispositivos móveis por meio de SEO local.

Como aparecer bem posicionado nas buscas por "Perto de mim"?

O Google implementa diversas diretrizes para garantir que seus resultados de pesquisa, incluindo para a palavra-chave "Perto de mim", permaneçam relevantes para seus usuários. Veja como o Google classifica os resultados:

Relevância

Relevância refere-se ao quão bem uma empresa se alinha com a intenção de busca do usuário. Quando um usuário insere uma consulta "Perto de mim", o Google busca fornecer resultados que correspondam diretamente ao que ele está procurando. Isso envolve analisar o conteúdo do seu site, das suas fichas de empresas e de outras plataformas online para garantir que contenham informações contextualmente relevantes para a busca do usuário.

Distância

A distância é um fator crucial no posicionamento nos resultados de busca local, determinando a que distância sua empresa está do usuário que está pesquisando. O Google utiliza os dados de localização do dispositivo do usuário para fornecer resultados geograficamente próximos a ele. Esse fator é particularmente importante para empresas onde a proximidade desempenha um papel significativo, como restaurantes, lojas de varejo e prestadores de serviços.

Proeminência

A relevância avalia a confiabilidade e a popularidade da sua empresa, frequentemente refletidas em avaliações online, classificações e na presença online geral da sua marca. O Google busca recomendar empresas que tenham uma reputação positiva e sejam bem avaliadas pelos usuários. Uma empresa com forte presença online tem maior probabilidade de ser considerada relevante e, consequentemente, de obter uma classificação mais alta nos resultados de busca local.

Compreender e otimizar esses fatores é crucial para obter uma boa classificação em buscas do tipo "Perto de mim".

Como otimizar o SEO para "Perto de Mim"?

Após entender os requisitos do Google para obter uma boa classificação em buscas por "Localização próxima", aqui estão algumas estratégias que você pode usar para alcançar o topo das buscas locais:

1. Otimize sua ficha do Google Meu Negócio com dados de NAP (Nome, Endereço e Telefone).

Reivindicar e otimizar sua ficha do Google Meu Negócio (GMN) é fundamental para o sucesso do SEO local. Certifique-se de que seu perfil do GMN esteja completo e correto, incluindo informações relevantes como horário de funcionamento, endereço e dados de contato. Além disso, é imprescindível usar dados consistentes de Nome, Endereço e Telefone (NAP) em todas as suas fichas online.

Por exemplo, esta ficha do Google Meu Negócio, embora não seja de uma grande marca de restaurante, aparece em primeiro lugar na busca "melhor pizzaria perto de mim", pois contém informações completas sobre a empresa.

2. Recolha citações locais.

As citações locais são menções à sua empresa, incluindo seus dados de nome, endereço e telefone (NAP), provenientes de outros diretórios comerciais ou plataformas online. Elas desempenham um papel crucial no SEO local, pois contribuem para validar a credibilidade e a influência do seu negócio. Além disso, os mecanismos de busca utilizam as citações locais para verificar a precisão dos seus dados de NAP, e empresas com um número significativo de citações precisas são percebidas como mais relevantes para os usuários.

Este restaurante é considerado o melhor resultado para uma busca "Perto de Mim", pois o conteúdo otimizado do site e a página ativa na Wikipédia aumentaram a autoridade do anúncio.

3. Use palavras-chave como "Perto de mim" no conteúdo dos anúncios.

Incorpore palavras-chave "Perto de mim" naturalmente no conteúdo da sua ficha do Google Meu Negócio. Isso inclui a descrição da sua ficha, publicações no Google Meu Negócio, respostas a perguntas e respostas e lista de ofertas. Acima de tudo, é essencial usar "Perto de mim" e outras palavras-chave de SEO local na seção de avaliações. Essas estratégias ajudam o Google a entender a relevância local do seu negócio.

Este conteúdo, embora simples, ajudou efetivamente o anúncio a se posicionar bem na busca "melhor bife perto de mim" com a geolocalização de Manhattan.

Como encontro palavras-chave locais?

Pesquise palavras-chave locais usando ferramentas como o Planejador de Palavras-chave do Google, o Google Trends e outras ferramentas de SEO. Concentre-se em frases que os usuários costumam usar ao pesquisar empresas locais. Ao entender esses termos de pesquisa, você pode adaptar seu conteúdo para melhor atender às preferências e intenções do seu público local.

4. Recolha ativamente avaliações locais.

As avaliações locais são aquelas que contêm palavras-chave e informações sobre a localização da sua empresa. Essas avaliações desempenham um papel fundamental na conexão do seu anúncio com as buscas locais.

Para obter avaliações locais eficazes, as empresas devem incentivar os clientes satisfeitos a usar palavras-chave relacionadas à localização em suas avaliações. Essa abordagem proativa não só aumenta a credibilidade online da empresa, como também melhora sua visibilidade nos resultados de busca locais. Os gerentes podem dar essa instrução especificamente por meio de e-mails de acompanhamento , SMS, mensagens no aplicativo ou até mesmo durante o processo de finalização da compra.

5. Responda às avaliações locais com palavras-chave como "Perto de mim".

Ao responder às avaliações dos clientes, é essencial incorporar palavras-chave com base na localização para aprimorar ainda mais sua estratégia de SEO local. Isso não apenas demonstra sua atenção ao feedback do cliente, mas também reforça a relevância geográfica dos seus serviços. Além disso, pode transformar instantaneamente avaliações que não utilizaram palavras-chave "perto de mim" em conteúdo de SEO local.

Por exemplo, se sua empresa estiver localizada nas proximidades do Empire State Building, inclua frases como "perto do Empire State Building" ou termos semelhantes que indiquem a localização em suas respostas. Isso não só gera boa impressão em quem está avaliando, como também contribui para a otimização da sua empresa em buscas locais, facilitando que clientes em potencial na região encontrem seus serviços.

Embora possa parecer fácil à primeira vista, essa tarefa pode ser trabalhosa, especialmente se você estiver respondendo a várias avaliações em um único dia. Você não só deve escrever respostas profissionais e envolventes, como também deve elaborá-las de forma otimizada para diversos algoritmos de classificação.

6. Listagens de empresas e sites de reservas otimizados para dispositivos móveis.

Dada a prevalência de buscas em dispositivos móveis, ter anúncios e sites otimizados para celulares é imprescindível. Para diretórios online como o Google Meu Negócio, é fundamental integrar o Google Mensagens para que os clientes possam facilmente tirar dúvidas após a busca local. Além disso, é altamente recomendável integrar o Google Reservas ou o Google Hotéis para agilizar os processos de reserva.

Por outro lado, para sites, certifique-se de que seu site seja responsivo e ofereça uma excelente experiência ao usuário em dispositivos móveis. Ele também deve direcionar o usuário de volta para sua ficha do Google Meu Negócio, para que as visualizações do seu site e seus dados de SEO sejam redirecionados para suas fichas.

7. Explore os dados estruturados para sua ficha do Google Meu Negócio.

Os dados estruturados desempenham um papel crucial no aumento da visibilidade e do posicionamento das fichas do Google Meu Negócio, principalmente em buscas por "perto de mim". A implementação de dados estruturados para empresas locais fornece informações valiosas ao Google sobre o seu negócio, incluindo detalhes como horário de funcionamento, departamentos, avaliações e muito mais. Quando os usuários pesquisam empresas na Busca do Google ou no Maps, os resultados da pesquisa podem exibir um painel de informações do Google com dados provenientes de informações estruturadas. Isso não só ajuda os usuários a tomarem decisões informadas, como também contribui para a legitimidade e a autoridade do seu negócio.

Para adicionar dados estruturados, você precisa seguir diretrizes específicas. Dados estruturados são um formato padronizado para fornecer informações sobre uma página e ajudam a classificar o conteúdo da página. Você pode utilizar ferramentas como o Codelab de dados estruturados para obter um guia passo a passo. Ao incluir propriedades obrigatórias, como endereço, nome, coordenadas geográficas, horário de funcionamento e propriedades recomendadas, como avaliações e tipo de culinária, você aumenta sua elegibilidade para resultados avançados e pesquisas "Perto de mim".

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Aumente seu ranking de SEO "Perto de Mim" com a MARA.

Otimizar as respostas às avaliações pode ser uma tarefa complexa, mas não precisa ser com o nosso Assistente de Avaliações com IA , MARA. Esta ferramenta intuitiva foi desenvolvida para facilitar o seu processo de Gestão de Reputação Online, tornando-o mais eficiente, personalizado e ágil. Ela oferece a melhor e mais personalizada IA ​​para responder e analisar as avaliações dos seus hóspedes.

Review Inbox intuitiva

Review Inbox da MARA integra um gerador de respostas com IA que redige respostas otimizadas para cada avaliação, abordando diretamente seu conteúdo. Isso permite que você produza conteúdo relevante sem esforço. Além disso, você pode editar sua resposta diretamente no painel para integrar palavras-chave de SEO "Perto de Mim".

Sua caixa de entrada de avaliações facilita a resposta a comentários: basta clicar em "Gerar resposta" e depois em "Enviar". A Review Inbox se conecta a diversas fontes de avaliações, incluindo Google, Booking.com e TripAdvisor, oferecendo uma visão completa de todas as suas avaliações. Você pode até configurar a automação de respostas: que tal permitir que MARA responda automaticamente a avaliações simples, como as de 5 estrelas do Google sem texto, garantindo que você nunca perca uma avaliação? Notificações diárias sobre novas avaliações mantêm você atualizado e no controle.

Review Analytics para pesquisa de SEO

Uma das partes mais importantes da pesquisa de SEO é identificar palavras-chave relevantes para o seu público. Você pode começar extraindo insights dos clientes a partir das suas avaliações online por meio do Review Analytics . Isso fornece insights práticos e fáceis de entender, personalizados exclusivamente para o seu negócio. Com a MARA, você pode captar rapidamente a essência de todas as suas avaliações sem precisar ler cada uma delas. A análise é tão detalhada que você pode descobrir problemas específicos como "a água da piscina está muito fria" ou "falta de opções veganas no café da manhã". Esses insights otimizam a experiência do cliente sem exigir que você seja um especialista em dados.

A resposta mais pessoal da IA

A personalização é uma ótima maneira de diversificar seu conteúdo de SEO, evitando que o Google marque seu anúncio como spam. A IA da MARA não se concentra apenas na eficiência; ela também se concentra na personalização. O Brand Voice permite que a IA se adapte ao seu tom, garantindo que suas respostas soem autênticas. Além disso, com Smart Snippets , você pode "ensinar" a IA a responder a elogios ou reclamações recorrentes, incorporando essas informações em suas respostas com palavras diferentes, fornecendo respostas mais personalizadas e relevantes.

Este assistente de resposta a avaliações rapidamente se tornou um divisor de águas para mais de 2.000 clientes. Sua capacidade promissora de elevar sua avaliação geral, ampliar as taxas de resposta, coletar insights do feedback dos clientes e economizar tempo e dinheiro é o motivo de sua crescente popularidade.

Pensamento final

Na era do domínio do marketing digital, dominar o SEO local é essencial para empresas que desejam prosperar em suas comunidades. Com o aumento das buscas por "perto de mim" e a influência dos dispositivos móveis, investir em SEO local não é apenas estratégico, mas imprescindível. Ao otimizar os perfis do Google Meu Negócio, incorporar palavras-chave locais, gerenciar avaliações e manter a compatibilidade com dispositivos móveis, as empresas podem navegar pelos algoritmos de busca local e estabelecer uma presença digital sólida. Simplifique o gerenciamento de avaliações com nosso Assistente de Avaliações com IA, MARA, que não só agiliza os processos, como também oferece respostas personalizadas e insights valiosos. Experimente MARA hoje mesmo – é gratuito para teste , não exige cartão de crédito e pode ser configurado em menos de cinco minutos.

Este artigo faz parte da nossa série de conteúdo principal sobre “ Dominando as avaliações do Google - Um guia completo ”.